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报业“中央厨房”模式的经济学分析什么是“中央厨房” ？现实里的“中央厨房”已成为餐饮业重要的利润增长点。关键词：中央厨房;经济学;分析;菜品;传统媒体 什么是“中央厨房”？顾名思义，这一模式诞生于餐饮行业。据报...2020-10-09
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“改文风”以来《人民日报》版面的创新实践在多年的实践中形成了具有特色的版面风格，庄重严肃、大方得体。十八大以来践行中央“八项规定”和中宣部关于“改文风”的相关规定，按照新闻的传播规律和新闻的重要性来安排版面，增加了评论...2020-10-09
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提升新闻作品影响力的四种途径坚持以正面报道为主，以正确的舆论影响人，是我国新闻事业的明确方针。然而在新闻实践中，以正面宣传为主的主题报道和典型报道，常常因为缺乏影响力而难以让人入脑入心。尽管在报道方式方法上有...2020-10-09
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论中国社会转型初期（1978—1991）的“社会主义广告”＂社会主义广告＂是广告学从计划经济走向市场经济过程中构建的学术话语、批评范畴和研究范式,其合法性构建与经济属性推进了中国现代广告、广告批评理论与广告学科的发展与成熟。>>收起【作者...2020-10-09
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传统广告将死 社交广告崛起 ——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的"原罪",在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退。"连接"是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进...2020-10-09
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大数据背景下现代广告的重构及发展逻辑大数据解构了传统广告以创意为中心的发展逻辑,重构以技术为中心的发展逻辑。通过大数据挖掘,传统广告对"消费者的聚类分析"解构为"消费者的个体监测",利用大数据不仅可以定制广告内容,实...2020-10-09
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大数据背景下移动程序化购买广告研究借助大数据技术,移动广告逐渐步入程序化购买行列,催生了移动程序化购买模式。从程序化购买分析,引出移动程序化购买。在分析该模式价值的基础上,从产业链和广告主的角度阐述了该模式的发展现...2020-10-09
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重新定义广告——数字传播时代的广告定义研究通过简析广告定义的历史变迁、总结数字传播时代的新特点,并在批判一项全球关于广告定义的德尔菲研究的基础上,对广告定义目前存在的问题进行了分析.【关键词】广告定义数字社会工业社会数字传...2020-10-09
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纸媒创意广告跨界思维与发展趋势本文分析了近三年来国内外纸媒的创意广告, “跨界”正成为广告创意的新趋势：从传递信息到提供话题、从二维呈现到三维立体、从媒体终端到载体泛化。关键词：创意广告;纸媒;思维;纸媒广告;...2020-10-09
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国内环境媒体广告发展和应用研究一、环境媒体的由来虽然环境媒体广告这一概念还不为人所熟知,但是早在19世纪的西方就已经出现过,上世纪90年代末,英国广告人第一次将环境媒体(ambient media)纳入学术领域...2020-10-09
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超程沟通——自主信息传播时代的广告传播策略社会化媒体改变了从传者到消费者的单向传播，改变了消费者被动接收的状态，水平化了消费者与传者的传播地位。关键词：传播;广告;品牌;传播策略;社会化 社会化媒体改变了从传者到消费者的...2020-10-09
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我国广播公益广告的符号学分析 ——以央广2013年度公益广告类获奖作品为例摘要：本文选取“中央人民广播电台2013年度优秀节目评选”中公益广告获奖作品，对样本的人物符号、音响符号和叙事模式进行分析，旨在从符号学角度出发，分析广播公益广告如何实现意义符号化...2020-10-09
