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移动社交网络的广告营销路径与改善随着网络技术以及移动设备等的发展，移动社交网络（MSNS，Mobile Social Network Service）日益成为人们阅、听、视、写、玩、交的新宠。移动社交网络也以其用...2020-10-09
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电视广告中的“小资”意识形态如果把电视广告当作一种叙事方式来理解，我们就能从它的叙事情节、主体、结构、方法等方面来分析它所传递的意识形态内容。这为解读和建构电视广告文化，推进其发展提供了一个新的视角。关键词：...2020-10-09
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欧盟企业电影植入广告策略分析在广告营销传播的过程中，媒体策略对于企业的广告效果有很大的影响，同样的广告在不同的场合、不同的媒介平台上进行播放，会取得不同的广告效果，对品牌资产的贡献率也不尽相同。消费者对传统的...2020-10-09
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定制广告：传统电视的“逆袭”如今，在互联网平台，行为定向网络广告大行其道。网络服务商凭借大数据的驱动，利用网络追踪技术（如Cookies）搜集用户信息，进行整理分类，再根据用户特质和广告投放需求，向不同类别的...2020-10-09
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我国高校广告伦理教育范式探析当前我国问题广告频发，广告道德沦丧，不同程度上折射出我国高校广告伦理教育的缺失和滞后。如何加强高校广告伦理教育已成为社会日渐关切的问题。思想上重视不够，课程上未设置，师资缺乏是目前...2020-10-09
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Twitter广告经营策略及启示Twitter围绕着140个字做文章，2014年的广告营收预计将达到历史性的10亿美元，其中的广告经营策略和方法值得学习，更需要立足本土实际消化和吸收。本文介绍Twitter的广告...2020-10-09
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胡百精：公共关系之父巴纳姆的宣传思想与实践19世纪的宣传家巴纳姆是现代公共关系的主要开创者、奠基人之一，他把那个年代的宣传观念、资源和策略运用到了极致，因此被追认为现代公关之父。巴纳姆确立了有效沟通、利益互惠、形塑认同等现...2020-10-09
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自主品牌：华夏文明的致效媒介一个国家的品牌，总是负载着这个国家的民族智慧、文明精神，并在造福于人类物质生活与精神生活的同时，也在细雨无声中最有效传播着这个国家的文化。美、德、法、日等国家的成功品牌无不验证这一...2020-10-09
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廖秉宜：中国广告高等教育三十年的反思与变革从1983年厦门大学开办中国大陆首个广告学专业至今，中国广告高等教育已走过30年的探索历程。本文首先肯定了中国广告高等教育三十年发展所取得的辉煌成绩，并对当前我国广告高等教育存在的...2020-10-09
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中国广告产业制度的回顾、反思与优化路径本文分析了改革开放以来影响我国广告产业发展的四大关键性制度及其存在的问题，并提出了广告产业制度优化的路径及策略，即实现由政府主导型向市场主导型广告管理制度的转变，以国家广告产业园区...2020-10-09
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广告角色变化与消费文化变迁本文从消费环境的视角切入，首先探讨宏观环境及营销环境与消费者之间如何相互作用，继而以此为框架结合中国广告业恢复至今30余年的发展脉络，梳理不同阶段广告扮演的角色并分析这些角色怎样映...2020-10-09
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中国广告业的产业结构、产业组织及企业组织转型广告业面临转型的压力，包括业务基础动摇，专业性受质疑，低技术含量受挑战等，同时也有政策利好，媒介技术催生新广告形态等动力。广告业转型是产业结构、产业组织、企业组织三大方面根本性的变...2020-10-09
