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广告角色变化与消费文化变迁本文从消费环境的视角切入，首先探讨宏观环境及营销环境与消费者之间如何相互作用，继而以此为框架结合中国广告业恢复至今30余年的发展脉络，梳理不同阶段广告扮演的角色并分析这些角色怎样映...2020-10-14
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中国广告业的产业结构、产业组织及企业组织转型广告业面临转型的压力，包括业务基础动摇，专业性受质疑，低技术含量受挑战等，同时也有政策利好，媒介技术催生新广告形态等动力。广告业转型是产业结构、产业组织、企业组织三大方面根本性的变...2020-10-14
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从品牌定制剧看广告植入模式的创新在传统“硬”广告出现离心倾向和逆反心理、一般植入式广告出现收视疲软的今天，品牌定制剧以一种不是广告却胜似广告的形式，在潜移默化中使品牌概念深入人心。作为传统广告植入模式的升级版，品...2020-10-14
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突破广告：高转化率的媒体盈利模式全媒体转型是媒体形态的转型而非盈利模式的转型,本质上仍然属于依赖广告的低转化率盈利模式，重视受众规模的横向发展，收视率、发行量、点击量成为关键绩效指标。关键词：盈利模式;广告;传统...2020-10-14
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国外网络广告监管经验及启示所谓网络监管，指的是政府、网络服务提供商和网民等主体通过对网络上的信息客体进行监督和控制，保证网络有序运转，以实现政府、网络服务提供商和网民等各方利益最大化，从而实现网络“绿色、文...2020-10-14
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广告的科学性:演进与重设本文的重点不是关心广告科学性和艺术性究竟孰轻孰重，而是试图通过对历次广告科学性和艺术性争论的梳理，归纳出广告科学性内涵的演进与变化。并强调科学性的内涵对当下泛视觉化的广告表现具有非...2020-10-14
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广告语言在文化世界中的偏离广告语言必须与文化世界相适应,汉语广告语言根植于汉民族文化环境中，因此必须适应汉民族的文化传统，现今传播于媒体的汉语广告语言对文化世界的偏离主要表现在对中华古典文化和传统价值观的偏...2020-10-14
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社区媒体的广告价值探析随着新的媒体形式的涌现，社区媒体广告逐渐引起了人们的关注。本文分析了社区媒体的特征与广告价值，以及社区媒体广告中存在的主要问题，并就此提出了如何规避问题、提升社区媒体广告价值的策略...2020-10-14
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美国“森林防火”公益传播的个案研究美国历史最为悠久的公益广告运动——美国森林服务部与广告委员会（Ad council）共同合作的“森林防火”传播运动，70年间运用了多种传播手段如广告、公关、新闻、CI、特许商品等，...2020-10-14
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关于广告文化责任的理性思考广告活动的蓬勃发展在不断地传播、创新甚至是重构传统的社会文化样式，由此产生一种新的广告文化形态。它既是一种社会文化，同时也是一种经济文化和大众消费文化，体现在广告传达的思想和理念，...2020-10-14
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从《现代广告论》看日本广告业之发展众所周知，日本是仅次于美国的广告业最发达的国家，纵观全球，不论哪个国家的经济、文化还是社会生活方面无不深受广告的影响。二战结束后，日本经济迅猛增长，美国的市场营销学与广告学理论相继...2020-10-14
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网络广告研究综述近年来，随着经济的高速发展和新媒体的不断进步，网络广告越来越成为当下热门的话题之一。本文主要着眼于网络传播的发展问题及其趋势，将近年来国内外的一些声音汇集整理对比列举，来明晰当下网...2020-10-14
