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权力控制与大众抵抗——广告的双重意识形态解读【摘要】文化生产的齐一化造成了符号多样性的流失,符号垄断使可供解读的文本变少,解读的空间也随之减少。大众通过沉默、改变符号、游击战、闪电战等策略来进行抵抗,创造出自己的大众文化,这...2020-10-14
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新媒体广告的“原生之困”与管理创新如此必然促使新媒体广告走上管理创新之路,其创新之选择应为:推行广告公信力评估管理制度、舆情大数据有机融入评估体系、评估发布与执法监管形成衔接。【关键词】新媒体广告原生之困广告管理创...2020-10-14
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纸媒创意广告跨界思维与发展趋势本文分析了近三年来国内外纸媒的创意广告, “跨界”正成为广告创意的新趋势：从传递信息到提供话题、从二维呈现到三维立体、从媒体终端到载体泛化。关键词：创意广告;纸媒;思维;纸媒广告;...2020-10-14
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央视公益广告多模态化的意义构建 ——以“关爱老人”系列公益广告为例本文以Kress和Van Leeuwen的视觉语法为理论基础来分析央视关爱老人系列公益广告,通过图像的再现意义、互动意义和构图意义三个方面对其进行多模态研究,旨在探讨公益广告是如何...2020-10-14
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2015-2016年中国媒体广告市场现状与趋势央视、卫视通过以视频为核心强化并积极发挥内容优势、以移动端为布局的中心积极进行媒体融合、加强与互联网合作,强化全媒体整合营销促进增长.寒冬之下,跨界融合、开放共享成为破局之道,以此...2020-10-14
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移动互联网时代程序化广告的全景匹配技术和大数据正在重塑全球广告,我国程序化广告生态体系已经初步形成。消费者洞察研究渠道、广告创意生产范式和媒介购买方式都被彻底改变。在移动互联网环境中,空间位置被重新定义,广告信息的...2020-10-14
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略论马克思、恩格斯的广告批评思想【摘要】马克思、恩格斯在异化论、阶级斗争论与媒体批判论的基础上，对商业广告、虚假广告与广告意识形态等方面问题进行了探讨，形成了具有马克思主义意识形态的广告批评思想。从软广告、“政治...2020-10-14
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数字图景：2013-2014年西方广告研究概观数字技术催生大量新型的沟通工具和方式，促使广告运作发生变化，包括自动推荐系统、网络视频广告、数字游戏广告、病毒营销、社交媒体广告、电子邮件广告等，数字化促发的是整个广告生态的变化、...2020-10-14
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明星危机与危机公关策略探析 ——兼析中国影视明星危机现象明星危机既是对明星本人形象和大众情感的伤害,又是对社会信任系统的威胁,同时还危及商业机构的利益。危机公关成为解决明星危机的重要手段,明星危机公关在实践中逐渐演化为职业化与策略性的商...2020-10-14
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新《广告法》与户外广告监管的十大变化新《广告法》将于今年9月 1日正式实施，对户外广告行业的监管做出了具体规定，新《广告法》中关于户外广告的直接规定有三个条文，即第22条、第41条和42条，同时新《广告法》关于商业广...2020-10-14
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新媒体视角下的广告设计定位在信息资源日益丰富的当今社会，生活中充满着琳琅满目的各种广告，要让观众感到广告表达内容的与众不同，就应该从品牌设计的定位入手，用恰当的表现形式与艺术语言把商品的特性展示出来，达到视...2020-10-14
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新媒体语境中品牌场域的建构逻辑与发展策略【摘要】目前品牌研究主要是从消费者角度研究品牌定位、品牌资产、品牌提升,或者从企业角度研究品牌营销策略等。相对于前两者的研究模式,场域理论侧重于消费者和企业两者的关联性和实践性,开...2020-10-14
