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文化体制改革背景下我国传媒产业市场结构失衡及其调整路径我国传媒产业市场结构失衡主要表现在，传媒产业市场规模巨大，但大型传媒集团的控制力和竞争力不强，区域分割和媒介同质竞争现象较为明显。传媒产业的政府制度、市场进入与退出壁垒、媒介产品的...2020-10-09
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我国历史最悠久的一张大报今何在谈起中国的报纸，人们也许不知道， 《大公报》是我国历史最为悠久的一张大报。关键词：大公报;报社;财贸;经济日报;一张 谈起中国的报纸，人们也许不知道，《大公报》是我国历史最为悠久...2020-10-09
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论中国印刷史研究的现状及其重构的基点【内容提要】改革开放以后，学界开始从多角度的视野探讨印刷史，显示了与前期研究迥然不同的学术趋向，研究意义不断深化，研究内容不断扩展，研究队伍不断壮大。因此，既重视印刷术的发展史研究...2020-10-09
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全媒体环境下广告心理学教学模式的创新方向探索本课题的研究目的在于依托全媒体时代的媒体特征,研究广告心理学教学模式上的创新和发展方向，利用学生对媒体的依赖心理，研究全媒体时代下广告心理学课程如何进行课堂教学的革新，从而培养学生...2020-10-09
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中国报业广告下滑成因探析报业“寒冬论”，源于网络和新媒体的出现。进入本世纪的第二个十年，报业广告持续大幅下降。2014年都市生活类报纸多个支柱行业广告出现断崖式下滑，拉动广告整体下跌，报业经营遇到前所未有...2020-10-09
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由广告数据看新传媒时代广电的发展近年来，随着新媒体的快速发展，传统媒体确实在一定程度上受到了影响。一时间，很多人开始对包括广播、电视在内的传统媒体的发展前景产生了悲观态度。但若以近年来广电广告经营数据为视角则可以...2020-10-09
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电视广告中的“小资”意识形态如果把电视广告当作一种叙事方式来理解，我们就能从它的叙事情节、主体、结构、方法等方面来分析它所传递的意识形态内容。这为解读和建构电视广告文化，推进其发展提供了一个新的视角。关键词：...2020-10-09
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我国高校广告伦理教育范式探析当前我国问题广告频发，广告道德沦丧，不同程度上折射出我国高校广告伦理教育的缺失和滞后。如何加强高校广告伦理教育已成为社会日渐关切的问题。思想上重视不够，课程上未设置，师资缺乏是目前...2020-10-09
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自主品牌：华夏文明的致效媒介一个国家的品牌，总是负载着这个国家的民族智慧、文明精神，并在造福于人类物质生活与精神生活的同时，也在细雨无声中最有效传播着这个国家的文化。美、德、法、日等国家的成功品牌无不验证这一...2020-10-09
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广告角色变化与消费文化变迁本文从消费环境的视角切入，首先探讨宏观环境及营销环境与消费者之间如何相互作用，继而以此为框架结合中国广告业恢复至今30余年的发展脉络，梳理不同阶段广告扮演的角色并分析这些角色怎样映...2020-10-09
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广告语言在文化世界中的偏离广告语言必须与文化世界相适应,汉语广告语言根植于汉民族文化环境中，因此必须适应汉民族的文化传统，现今传播于媒体的汉语广告语言对文化世界的偏离主要表现在对中华古典文化和传统价值观的偏...2020-10-09
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关于广告文化责任的理性思考广告活动的蓬勃发展在不断地传播、创新甚至是重构传统的社会文化样式，由此产生一种新的广告文化形态。它既是一种社会文化，同时也是一种经济文化和大众消费文化，体现在广告传达的思想和理念，...2020-10-09
