自媒体脱口秀节目的传播机制分析 ——以《罗辑思维》为例
发布时间：2020-08-27 16:51:35 点击次数：288
摘要： 《罗辑思维》作为一档新兴的自媒体脱口秀节目在短短两年时间内发展成为具有强大影响力的互联网社群品牌，一时间成为社会关注和讨论的焦点。
关键词：脱口秀节目;受众;分析;传播机制;思维
摘要：《罗辑思维》作为一档新兴的自媒体脱口秀节目在短短两年时间内发展成为具有强大影响力的互联网社群品牌，一时间成为社会关注和讨论的焦点。本文以《罗辑思维》作为个案研究，从传播学的角度分析自媒体与《罗辑思维》的传播机制。打造主持人强大的人格魅力、多媒体整合传播、需找市场潜在需求进行差异化竞争、精准的受众定位是未来自媒体发展的关键。
关键字：自媒体；脱口秀；《罗辑思维》
2012年底，一档标榜“有种、有趣、有料”的知识型视频脱口秀节目《罗辑思维》正式上线，该节目每周五晚上更新播放，每集时长17～47分钟不等，上线当天同时开通微信公众号，每天早上不定时向订阅用户发送时长60秒的语音，分享生活感悟。2013年《罗辑思维》的一番动作让这个节目知名度迅速提高，3月份，用户量突破1000万的有道云笔记宣布与《罗辑思维》开展跨界合作，为其千万用户记录存储的知识寻找价值放大的舞台，此后《罗辑思维》微信公众账号给其用户推荐阅读文章中经常出现来自有道云笔记用户的文章；8月9日，罗辑思维在微信上完成“史上最无理的会员招募计划”，短短6个小时，5500个来自天南海北的人聚合在一起，160万元轻松进账①；据优酷指数显示，《罗辑思维》在优酷网的累计播放量已突破2亿多次，平均每期节目的播放量超过一百万，粉丝50多万人，优酷评分达到 9.8分。现在的《罗辑思维》俨然已经发展为一个具有强大影响力的互联网品牌。
一、关于自媒体
自媒体（We Media）这个概念最早是由美国学者谢因·波曼和克里斯·威斯在2003年7月提出，“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系连接之后，一种开始普遍理解大众如何提供与分享他们本身的事实，他们本身的新闻的途径”②。 新媒体观察者、上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥认为 ：“真正意义上的自媒体必须有强烈的个人特征和风格。那么自媒体就势必是一个主观媒体，是一种评论式的媒体。”③
在自媒体迅速发展的时代，拥有独特的人格魅力和自身特色的媒体才能在与传统媒体的竞争中保持优势，取得长远的发展。纵观近几年比较火的自媒体脱口秀节目，不管是标榜“正史的里子野史的范儿”的《晓说》，还是标榜“有种、有趣、有料”的《罗辑思维》，他们都是拥有清晰可辨识人格魅力，才在自媒体的浪潮中成为佼佼者。
