移动互联网时代的政治传播 ——国务院客户端上线的传播学解读
发布时间：2020-08-27 16:51:34 点击次数：298
至此，国务院“两微一端”新媒体阵营正式形成，成为普通民众获取政务信息、寻求在线服务的便捷工具，也为政府更好地发挥职能、推动政务公开，开创了新的平台。国务院客户端的宣传短片《国务院客户端来了，如何改变你我生活》，用活泼的语言、拟人化的例子向民众推荐了这款客户端，宣传片的风格也体现了该客户端以人为本的理念，重视视听等形式多样的政策发布及解读已经成为这款产品最为人们所乐道的口碑。政府部门在工作中学会运用互联网思维，有利于在新形势下服务人民，赢得民心，国务院客户端在运营中体现了互联网思维的运用，发布的大多是关系实际问题的“干货”，文字稿件文风朴实，视频内容制作精良，可读性强。据悉，强化服务功能是国务院客户端在下一步迭代时会重点加强的部分。
关键词：客户端;国务院客户;传播;互联网;媒体;政务公开;政府工作报告;视频;服务;民众
今年2月26日，国务院客户端正式上线。至此，国务院“两微一端”新媒体阵营正式形成，成为普通民众获取政务信息、寻求在线服务的便捷工具，也为政府更好地发挥职能、推动政务公开，开创了新的平台。
国务院客户端上线的时代背景
1.政府信息公开是民主政治的必然要求。今年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于全面推进政务公开工作的意见》。意见指出，全面推进政务公开，让权力在阳光下运行，对于发展社会主义民主政治，提升国家治理能力，增强政府公信力执行力，保障人民群众知情权、参与权、表达权、监督权具有重要意义。政府信息公开包括主动公开和依申请公开，国务院开通客户端主动公开信息是政府主动作为的表现。
2.移动互联网发展势头强劲。我国移动互联网依托不断升级的基础网络和庞大的用户群体，已经形成了以智能终端和各类移动应用为核心的移动互联网生态系统。手机使社会各阶层有了平等获取信息的机会，也为政府信息公开提供了最贴近受众的平台。客户端是移动用户获取新闻的首选，①国务院开发客户端作为信息服务平台，方便用户第一时间获取政务信息。
3.向世界展示中国政府形象。面对复杂的国际舆论环境，中国政府需要掌握话语权，主动发出自己的声音。借助开放性的互联网媒介，政府的声音能有效地传播到千家万户。政府的工作成绩、人民的利益诉求，在这一平台上都能得到直观的展现。向世界展示中国政府形象，是出于国家利益的考虑，有利于我国在国际舞台上扮演更加重要的角色。
国务院客户端的风格特点
1.宣传手段创新。国务院客户端的宣传短片《国务院客户端来了，如何改变你我生活》，用活泼的语言、拟人化的例子向民众推荐了这款客户端，宣传片的风格也体现了该客户端以人为本的理念，重视视听等形式多样的政策发布及解读已经成为这款产品最为人们所乐道的口碑。《假如国务院来到你身边……》《国务院客户端来了，如何改变你我生活》等视频内容轻松活泼；图解2015年政府工作报告指标完成情况等清晰明朗的图文内容也广为传播。H5、图片读数、视频解读、动态解读……国务院客户端使用这些新媒体方式进行传播，是极具创新性和挑战性的尝试，改变了以往政府信息发布严肃的面孔，用轻松活泼的语言向受众传递信息。为了让老百姓轻松读懂政策，定制与老百姓息息相关的内容、强调可读性和可视化传播成为客户端内容建设方面最主要的特色。
