从《京华时报》停刊看报业供给侧改革
发布时间：2020-08-26 16:12:19 点击次数：155
《京华时报》停刊似乎进一步坐实了“报纸将死”的悲观论调，为报业敲响警钟。作为行业个体，如果不进行供给侧改革，实现供需对接，也将面临被淘汰的命运。
关键词：供给;停刊;改革;时报;京华
摘要：《京华时报》停刊似乎进一步坐实了“报纸将死”的悲观论调，为报业敲响警钟。本文认为，报纸的关停并转本身是一种行业整体性的供给侧调整；作为行业个体，如果不进行供给侧改革，实现供需对接，也将面临被淘汰的命运。
关键词：《京华时报》；关停并转；供给侧改革
当前国内的报纸大多还是体制内媒体、事业单位属性，在媒体融合大潮面前，虽感受到了危机，但由于体制的保护，大部分从业者还是抱有“侥幸”心理，缺乏破釜沉舟的进取心。《京华时报》停刊，在业内引发不小震动，给从业者带来强烈的观念冲击。理性来看，这是报业市场结构调整的一个信号，报纸媒体的供给侧改革迫在眉睫。
一、《京华时报》停刊为报业敲响警钟
在国内，较为集中的报纸“停刊潮”发生在两个阶段：第一个阶段是2002年至2005年，《北京足球报》《21世纪体育》《足球周报》《球报》《南方体育》等侧重足球资讯的报纸集体遇冷，纷纷停刊。①足球新闻领域的“国家队”、中国足协主办的《中国足球报》2009年停刊，也是这股寒流的余波。第二个阶段是2014年至2015年，一大批泛生活类报刊和大众化的都市报，诸如《风尚周报》《心理月刊》《YES!》《风尚志》《生活新报》《新闻晚报》《天天新报》等，先后停刊。
如果说本世纪初的“停刊潮”仅限于足球领域，源于局部小环境的降温，那么，近两年来大众化、全局性的报纸停刊，则预示着整个报业进入寒冬；2016年11月，《京华时报》正式宣布停刊，更将近些年兴起“报纸将死”的悲观论调坐实。《京华时报》停刊之所以引发各界高度关注，或许源于它的“京”字招牌，以及它辉煌的过往：《京华时报》是人民日报旗下的新闻综合类都市报，2001年5月28日创刊，曾以全新的机制引领中国报业改革，并取得成功，在较短时间里实现了北京早报零售市场第一、北京早报总发行量第一。《京华时报》的发行量曾一度稳占北京早报市场70%以上的市场份额，覆盖率达100%，2010年更是进入全球报纸发行量百强行列。然而，即便是这样一份报纸，还是停刊了。
近些年，新兴媒体强势崛起，持续进逼，不断侵蚀传统媒体的市场份额，报纸媒体首当其冲，报业的广告经营2012年就开始进入下滑通道。但由于体制的保护，当前国内停刊的报纸毕竟还是少数，很多压力并没有传导到一线从业者身上，心理上的担忧并没能激发出行为上的改变。各级党报背靠政府，没有生存之忧；数量庞大、规模不等的都市报、行业报、专业报虽受冲击，但在主管、主办单位的支持下，仍能继续存活。《京华时报》停刊再次为报业敲响警钟，其警示意义在于，一份报纸无论处于体制内还是体制外，是否有辉煌的过往，都不能决定这份报纸在市场上的去留。一份报纸能否存活，与供给方是谁无关，而是由需求方——受众决定。政府的供养难以持续，一份报纸的价值必须通过市场交换来实现，供需对接才是报纸生存的根本。
