新医改政策的新媒体传播研究 ——基于甘肃省的个案分析
发布时间：2020-08-25 15:49:46 点击次数：238
甘肃省卫生计生部门有关＂新医改＂政策在新媒体平台（包括官方网站、官方机构微博、官员个人微博、官员群体微博）开展了多层面的公共沟通。研究发现：甘肃省相关政府部门及官员进行了＂协同＂政策传播，其积极运用新媒体的意识值得肯定。但是，由于缺乏对新媒体技术特性的把握，现有政府政策传播所具有的单向宣传意味浓、形式呆板、缺乏互动、缺乏亲和力，自我中心主义的弱点也暴露无遗。并且，分析也表明政府尚没有形成利用新媒体进行＂新医改＂政策传播的长效机制。
关键词：“新医改”政策;新媒体传播;政府网站;微博
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【摘要】如何适应现代社会治理精神和技术进展的要求，打造务实、开放、互动性强、以受众为中心的沟通模式，是政府政策传播面临的当务之急。甘肃省卫生计生部门有关＂新医改＂政策在新媒体平台（包括官方网站、官方机构微博、官员个人微博、官员群体微博）开展了多层面的公共沟通。研究发现：甘肃省相关政府部门及官员进行了＂协同＂政策传播，其积极运用新媒体的意识值得肯定。但是，由于缺乏对新媒体技术特性的把握，现有政府政策传播所具有的单向宣传意味浓、形式呆板、缺乏互动、缺乏亲和力，自我中心主义的弱点也暴露无遗。并且，分析也表明政府尚没有形成利用新媒体进行＂新医改＂政策传播的长效机制。
【关键词】“新医改”政策 新媒体传播 政府网站 微博
【作者】何晶[1，2] 胥晓冬[1] 王治国[1]
【作者单位】[1]中国社会科学院大学新闻传播学院 [2]中国社会科学院大学政治传播研究中心
