众媒时代报纸如何构建舆论引导新格局 ——基于天津地区1447名报纸读者、827名新媒体用户的研究
发布时间：2020-10-14 18:01:00 点击次数：237
当前，媒体传播形态、传播格局变革十分迅速。在众媒时代如何做好舆论引导工作，是一个具有紧迫性的问题。
关键词：舆论引导;格局;传统媒体;舆论阵地;坚守
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当前，媒体传播形态、传播格局变革十分迅速。2015年11月，腾讯网?企鹅智酷与清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心联合发布了《众媒时代：2015中国新媒体发展趋势报告》。报告提出，当前的媒体发展进入表现形态分众化、生产主体多元化、传播结构社交化、传播平台与媒体终端多样化的众媒时代。在众媒时代如何做好舆论引导工作，是一个具有紧迫性的问题。
习近平总书记在“2?19”讲话中指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”那么，作为主流报纸，如何适应新形势、构建新型的舆论引导格局呢？
就此，我们通过电话、网络、实地取样等多种方式开展多次问卷调查：2015年6月，我们对1447名今晚报读者开展大规模问卷调查①；2016年1～2月，我们对天津市827名新媒体用户进行问卷调查②。通过数据分析，我们就新的传播格局下提升舆论引导能力、构建新型舆论引导格局有如下思考和建议。
一、坚守舆论阵地和新闻专业主义
众媒时代是一个人人都有麦克风、人人都是传播者的时代，舆论环境具有碎片化、多元化特征。同时，新媒体平台传播内容具有轻松、娱乐、悦读的特质，吸引了众多年轻的读者。虽然新媒体的生产内容理念、生产内容方式值得我们借鉴，但在信息泛滥的多元舆论环境下，报纸作为主流媒体，不能“乱花渐欲迷人眼”，而是要坚守舆论阵地。根据我们的调查数据，在信息过剩的今天，报纸依然是重大新闻、重大事件的重要信息源，读者依然习惯于通过报纸来获知国际、国内尤其是本地新闻（见表1）：
表1：读者阅读今晚报的目的
（样本数：1447）
