品牌传播理论建构的主体性、史学观和思维变革
发布时间：2020-10-14 18:00:55 点击次数：175
【摘要】品牌传播作为富有价值导向的传播,虽然由广告延伸而来,但因品牌本身富有综合性与相对宽广的覆盖面与适用性,因此亟需进行品牌传播理论层面的建构。【关键词】品牌传播理论建构主体性历史观【作者】舒咏平肖雅娟【作者单位】华中科技大学新闻与信息传播学院华中科技大学品牌传播研究中心【基金项目】国家社科基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”（项目编号：14AXW011）的研究成果。
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【摘要】品牌传播作为富有价值导向的传播,虽然由广告延伸而来,但因品牌本身富有综合性与相对宽广的覆盖面与适用性,因此亟需进行品牌传播理论层面的建构。品牌传播的理论建构有三个命题尤为关键,即：品牌传播研究本质是主体性传播理论建构;品牌传播史研究是对于人类传播智慧的传承;品牌传播载体研究是对于媒体思维的突破。
【关键词】品牌传播 理论建构 主体性 历史观
【作者】舒咏平 肖雅娟
【作者单位】华中科技大学新闻与信息传播学院 华中科技大学品牌传播研究中心
【基金项目】国家社科基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”（项目编号：14AXW011）的研究成果
